O marketing na saúde, originalmente visto como um campo distante da prática médica, gradualmente estabeleceu-se não só como um componente vital no relacionamento entre profissionais de saúde e pacientes, mas também como uma ferramenta essencial para a divulgação científica e propagação de informações.

No curso de “Marketing e Comunicação Digital”, há uma expansão do escopo de atuação do profissional da saúde, onde são abordados desde os fundamentos de marketing – público-alvo, persona, e mercado – até tópicos mais avançados como o Mix de Marketing adaptado para a área da saúde. O entendimento dos pontos de contato na experiência do paciente é enfatizado, destacando a importância da jornada do paciente no contexto.

Além disso, o curso se aprofunda no uso das ferramentas como o Instagram, explorando estratégias utilizadas por celebridades e influenciadores digitais na jornada do consumidor.

Tópicos como posicionamento de mercado, a criação de uma linha editorial, e o desenvolvimento de calendários transmídia e crossmídia são abordados. O curso também oferece um olhar detalhado sobre a criação de um funil de conteúdo e a lógica por trás do funil de vendas, enfatizando o entendimento sobre algoritmos e o uso de estratégias de comunicação digital.